Cada partido de Messi con Argentina ofrece a los patrocinadores una vitrina difícil de igualar: atención inmediata a escala global. Cuando llegue el retiro de Lionel Messi, ¿se mantendrá el atractivo?
La AFA ha ampliado su red comercial hasta reunir más de 120 patrocinadores, pero nadie garantiza que todos sigan cuando falte el capitán. Para las finanzas de la AFA, la incógnita no se limita a las camisetas vendidas: incluye la capacidad de retener acuerdos y audiencias más allá de una despedida capaz de llenar estadios. El entusiasmo no firma renovaciones.
La ausencia de Messi pone a prueba el negocio de la selección
El 3-0 ante Benín en el estadio Monumental dejó una postal difícil de repetir : Lionel Messi, con 208 partidos y 126 goles, se despidió del público argentino. Bajo la dirección comercial de Leandro Petersen, el patrocinio y el marketing aportan más del 50 % de los ingresos federativos. Sin el capitán en la cancha, la renovación de patrocinios plantea otra dificultad. Las cifras muestran el tamaño de esa dependencia.
- La AFA pasó de 6 socios en 2017 a más de 120 patrocinadores, que generan unos 150 millones de dólares.
- La taquilla rondó los 13 millones de dólares : 85 000 entradas se agotaron en minutos, algunas a 480 000 pesos, más de 280 euros.
- La transmisión de Telefe alcanzó 36 puntos de audiencia.
El lleno muestra el peso de los ingresos por boletería y de la audiencia televisiva cuando juega Messi. La AFA deberá conservar ese atractivo en mercados internacionales como Asia, Estados Unidos y Oriente Medio al negociar nuevos acuerdos sin él sobre el césped.
El respaldo de los premios y el valor de la marca argentina
Los trofeos dejan algo más que fotografías en la sede de la AFA. Entre 2019 y 2026, la Albiceleste acumuló alrededor de 121 millones de dólares en premios de torneos internacionales de la FIFA y la CONMEBOL. Ese respaldo permite medir la despedida de Messi sin confundir la pérdida de un reclamo comercial con la ruina de la federación.
El Mundial ganado en 2022 dio a Argentina una credencial propia. La marca de la selección sigue respaldada por ese título, mientras la AFA contempla a Messi como embajador mundial permanente del fútbol argentino. Su figura aún puede abrir puertas a patrocinadores, aunque nadie puede asegurar que sustituya el atractivo de verlo jugar.
